Comunicação complementar ou comunicação integrada?

Em tempos de convergência de mídias e interatividade, a tal de comunicação 360 não funciona. Cada mídia é uma coisa e cada dispositivo é outra coisa. TV digital em sua casa é muito diferente de TV digital no celular, e não é só pelo tamanho, não.

http://webinsider.uol.com.br/index.php/2008/09/29/comunicacao-complementar-ou-comunicacao-integrada/